DutaMedan.com – Komunitas Memberi : Basic Branding For UKM
Komunitas Memberi berada tepat di ruang Kaswari, Garuda Plaza Hotel yang dihadiri lebih dari 70 orang. Master Ceremony (MC) membuka workshop dengan penuh semangat memancing suasana yang tadinya riuh sontak berhasil ia alihkan. Acara dibuka dengan memperkenalkan Komunitas Memberi.
Komunitas Memberi merupakan komunitas para pelaku usaha, akan tetapi tidak sinkron dengan komunitas usaha lainnya. Komunitas memberi mempunyai tujuan buat mengembangkan UKM kelas menengah dengan cara membina dengan dasar-dasar berwirausaha serta menghubungkan para pelaku perjuangan ke perusahaan-perusahaan besar. “Komunitas memberi penekanan pada capacity building para pelaku bisnis,” ungkap Yuswohady ketika membuka diskusi siang itu.

Yuswohady adalah salah satu mentor pada Komunitas Memberi yang selalu setia menyebarkan ilmunya hampir di seluruh penjuru Indonesia. “saya sangat menyayangkan bahwa banyak produk-produk lokal yang sudah punya nama baik, di akhirnya harus dijual ke perusahaan-perusahaan luar negeri,” kata Yuswohady sembari memaparkan beberapa merk yang akan terjadi karya anak bangsa yang sudah sebagai hak milik luar negeri.

Komunitas KeMANGTEER Regional Medan
Komunitas KeMANGTEER Regional Medan

Materi workshop yang disampaikan Yuswohady pada siang itu bertema Basic Branding for UKM. Hampir sama dengan seminar yang dilakukan sang TDA seminggu silam yakni, brand Medan Keren. Yuswohady menjelaskan bahwa salah satu kekuatan dari suatu produk usaha adalah kekuatan merk. Hanya saja pada workshop kali ini para peserta tidak hanya sekedar diskusi bagai mana melakukan branding, melainkan mereka diajak beserta menata pulang struktur dari produknya. “dengan anda bisa memaparkan hal-hal detail dari produk anda akan memudahkan buat melakukan branding,” kentara Yuswohady kembali.

Untuk melakukan branding rencana terdapat beberapa hal yang harus diklasifikasikan, antara lain sebagai berikut :
Target Market (yaitu demographic, psychographic, serta behavior)
Customer Needs
Value Position (yaitu functional benefit serta emotional benefit)
Positioning
Core Message
Tagline
Logo

Yuswohady juga mengatakan bahwa marketer yang hebat ialah pengusaha yang tidak menggunakan sistem bonus di produknya. Menurutnya dengan menaikan value berasal dari suatu produk ini justru mampu menjaga harga menjadi stabil pada pasar. “Memang Indonesia tidak mempunyai merk lokal yang kuat, akan tetapi kita punya UKM yang menjadi pertahanan primer pada pasar ekonomi,” ungkap Yuswohady.

Selain itu, dia pula memberikan akan pentingnya lokal konten dalam membuat suatu brand. Brand adalah sesuatu yang dikemas buat mendapatkan profit. Suatu brand dikatakan bertenaga bila brand itu sudah menempel serta menjadi transetter bagi target market. Yuswohady menjabarkannya pada brand Equity Ladders, yaitu :

Merk Awareness
Merk Association
Preceived Quality
Brand Loyalty
Merk Advocate
Waktu ini social media ialah media yang paling efektif serta efesien untuk melakukan branding. Selain low budget pada melakukan kenaikan pangkat, juga high impact untuk mendapatkan target market.
Sesudah peserta telah mendapatkan ilmu basic branding, selanjutnya mereka diarahkan buat menentukan nama, symbol, serta taglne dari produk yang mereka jual. Kemudian di termin akhir para peserta mendapat ilmu bagaimana buat menaikkan perjuangan mereka atau dikenal dengan istilah <em>Leveraging the brand</em> yakni cara dimana seorang pelaku bisnis wajib memiliki sub produk selain asal produk utamanya. Dengan beberapa cara, yaitu :

Line Extension
Moving Down
Moving Up
Brand Extension
CoBranding

Yuswohady menutup workshop pada sore itu menggunakan berkata bahwa product marketing artinya bagaimana kita mengerti target market. Terdapat empat hal yg wajib diperhatikan yakni, produk, pricing, place, dan promotion.
Ingin program yang keren pada Medan didesain lagi? Tunggu liputan gembira dari Komunitas Memberi dengan akun twitter : @MemberiID akan tiba menggunakan tema yang tidak jauh dari Basic Branding for UKM ini.
Tag: Komunitas Memberi : Basic Branding For UKM

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here